暑期游，“Z世代”的玩法与众不同

 

　　本报讯 本周，大部分中小学生都将迎来期末考，之后便是愉快又悠长的暑假了。暑假去哪儿玩？怎么玩？各大在线旅游平台的大数据已经给出了初步答案——正如不少人预计的，这个暑假，国内游很火，而以“Z世代”(指1995～2009年间出生的人，又称网络世代、互联网世代，统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人)为代表的年轻一代，正在扮演着越来越重要的角色。

 

　　携程数据显示，截至6月21日，平台暑期游搜索量环比上升249%。热度上去了，出行成本随之提高。携程相关负责人表示，从近期数据来看，今年暑期(7月1日～8月31日)机票均价已达到1150元，相比2020年、2019年同期分别上涨93.6%、25%。随着暑期的临近，未来一个月机票和各类旅游产品价格可能继续上涨。

 

　　随着高考结束，“毕业旅行”热度值拉满。携程数据显示，6月9日高考刚结束，携程App上“毕业旅行”搜索量就比6月8日上升120%。偏爱同龄组队的00后、10后学生群体成为新兴旅游消费主体，达到30.1%。

 

　　随着“Z世代”开始扮演越来越重要的角色，毕业旅行也呈现出和以往不同的特点。携程数据显示，在高考毕业生客群订单中，家长带领出行的亲子游订单只占到9%左右。

 

　　在玩这件事上，“Z世代”的想法也更独特。携程社区数据显示，有趣、出圈、记录成为毕业旅行的关键词。有超七成毕业生会和心爱的“小物件”结伴出游，包括汉服、摄影镜头、云台、手办玩偶等。他们通过照片、短视频等方式记录毕业旅行，再上传携程社区，把有趣好玩的内容分享给大家。

 

　　同程旅游今年主推的毕业游线路包括了不少网红城市，同时，在毕业游产品设计方面加入了更多年轻人喜爱的元素，例如“剧本杀”、真人CS、篝火晚会、户外烧烤、海钓等。

 

　　年轻人喜闻乐见的“盲盒”也被运用到了暑期游促销中。比如携程推出了“吃、住、玩、飞”四类盲盒，涵盖美食、住宿、门票、机票等板块。其中，美食盲盒是携程首次推出的盲盒新品类。盲盒沿用不约可退原则，只要开出的产品不满意且未主动收下，可全额退款。